Цель маркетингового аудита — это всестороннее и независимое исследование маркетингового окружения компании, ее целей, стратегии и деятельности с целью выявления проблем и возможностей, а также разработки плана действий по повышению эффективности маркетинга компании. Важными составляющими маркетингового аудита являются разработка маркетинговых мероприятий для стимулирования роста продаж, формирование предложений для уменьшения затрат компании на продвижение, выбор подходящих для конкретных задач средств коммуникаций с целевой аудиторией. Результатом проведения маркетингового аудита является маркетинговый план, полностью учитывающий задачи бизнеса, специфику продукта, восприятия и мотивации целевой аудитории. В плане предусматривается минимально необходимый для эффективного продвижения на рынке набор маркетинговых и рекламных инструментов, каждый из которых направлен на достижение конкретных задач в определенные сроки.